W lipcu br. o 18,3% zdrożała r/r kawa mielona, a o 16,8% – rozpuszczalna. Patrząc na wcześniejsze wyniki, widać, że podwyżki r/r słabną. Eksperci oczekują, że do końca 2025 roku średnie ceny ww. produktów wzrosną r/r odpowiednio o kolejne 4–7% i 3–6%.
- W całym pierwszym półroczu br. sieci handlowe przeprowadziły zaledwie o 0,1% więcej akcji promocyjnych na kawę niż w analogicznym okresie ub.r.
- Najwięcej promocji r/r przybyło w dyskontach.
- Na plusie znalazły się sieci cash & carry oraz convenience.
- Na minusie były zarówno hipermarkety, jak i supermarkety.
- Przy aktualnym poziomie marż i strategii ograniczania liczby promocji eksperci szacują, że popularna paczka kawy może zdrożeć o ok. 1,00–1,50 zł do końca br.
W lipcu średnie ceny kawy w sklepach poszły w górę r/r o 18,3% (mielona) oraz o 16,8% (rozpuszczalna). Z kolei w czerwcu br. wzrosły odpowiednio o 25,1% i 20,3% r/r. Natomiast w całym 2024 roku odnotowano wzrosty o 5,4% i 1% w porównaniu z 2023 rokiem. Mniej więcej tak jak w lipcu sytuacja ma wyglądać w sierpniu. Tak wynika z raportu pt. „Indeks Cen w Sklepach Detalicznych”. Wzięto pod uwagę blisko 3,6 tys. cen detalicznych kawy występujących w lipcu br. i w analogicznym okresie ub.r.
Bazując na naszych wewnętrznych analizach danych oraz sytuacji na międzynarodowych rynkach surowcowych, można oczekiwać, że do końca 2025 roku średnie ceny kawy mielonej wzrosną o kolejne 4–7%, a kawy rozpuszczalnej – o 3–6%. Tempo wzrostu będzie zależne głównie od stabilizacji notowań arabiki i robusty oraz kursu złotego wobec dolara. Jeśli złoty się umocni, presja cenowa może się nieco zmniejszyć. W przeciwnym razie koszt importu dalej będzie rósł.
Z kolei z raportu Hiper-Com Poland i Grupy Blix wynika, że w I półroczu 2025 roku sklepy detaliczne przeprowadziły zaledwie o 0,1% więcej promocji na kawę niż w analogicznym okresie ub.r. Analizie poddano ponad 10,3 tys. akcji promocyjnych przeprowadzonych w I połowie br. i ub.r. Zdaniem Marcina Lenkiewicza z Grupy Blix tak niewielki wzrost świadczy o tym, że sieci handlowe nie chcą dodatkowo obniżać marż w kategorii, w której ceny surowca są rekordowo wysokie, a sama sprzedaż pozostaje stabilna. Promocje są w tym przypadku ograniczane, ponieważ kawa i tak jest produktem o wysokiej lojalności konsumenckiej.
Warto zauważyć, że przy aktualnym poziomie marż i strategii ograniczania liczby promocji przez sieci handlowe realny koszt popularnej paczki kawy o wadze 250 g może wzrosnąć o ok. 1,00–1,50 zł do końca roku. Cena w promocji będzie rzadziej schodzić poniżej 8,00 zł, a regularna może przekroczyć barierę 11,00 zł w wielu sieciach.
Jak zauważa Marcin Lenkiewicz, w najbliższym czasie trudno spodziewać się wyraźnego zwiększenia liczby akcji rabatowych, chyba że dojdzie do stabilizacji cen na giełdach surowcowych lub nasilenia walki konkurencyjnej między dyskontami. – Dla konsumentów oznacza to więc raczej konieczność przyzwyczajenia się do wyższych cen i uważniejszego śledzenia okazji. Promocje mogą być rzadsze i mniej atrakcyjne niż w poprzednich latach – przewiduje ekspert.
Wiadomo też, że w I półroczu br. najwięcej promocji r/r przybyło w dyskontach – 13%. W czołówce znalazły się również sieci cash & carry – 9,9%, a także sklepy convenience – 7,1%. Z kolei na minusie były hipermarkety – 19,7%, a także supermarkety – 7,7%. Dr Rafał Parvi z Uniwersytetu WSB Merito stwierdza, że ww. dane wskazują na rosnącą konkurencję w segmencie convenience i cash & carry oraz na zmieniające się nawyki konsumenckie, faworyzujące szybkie zakupy.
W przyszłości dyskonty i sieci convenience prawdopodobnie utrzymają dynamiczny wzrost promocji na kawę. Hipermarkety będą odbudowywać akcje promocyjne w okresach sezonowych, a supermarkety pozostaną w tyle, chyba że dostosują się do nowych trendów. Dla konsumentów oznacza to konieczność aktywnego poszukiwania promocji w dyskontach i sieciach convenience, korzystania z aplikacji lojalnościowych oraz rozważenia zakupów w większych opakowaniach w cash & carry, aby zminimalizować koszty w obliczu wysokich cen kawy.
W opinii eksperta z Grupy Blix zebrane dane pokazują też wyraźną zmianę układu sił w handlu. – Kawa staje się narzędziem promocyjnym głównie w rękach dyskontów. W najbliższym czasie można oczekiwać, że dyskonty będą jeszcze silniej eksploatować ten obszar. Natomiast hipermarkety i supermarkety raczej skoncentrują się na ograniczonych i selektywnych akcjach zamiast szerokiej walki cenowej – przewiduje Marcin Lenkiewicz.
Jak podsumowuje Julita Pryzmont, w najbliższych miesiącach głównym źródłem promocji kawy pozostaną dyskonty i ewentualnie sieci convenience. Natomiast w hipermarketach raczej nie należy oczekiwać dużego powrotu do intensywnych działań promocyjnych. Z perspektywy konsumenta oznacza to, że osoby poszukujące niższych cen kawy powinny śledzić ofertę głównie dyskontów – zarówno offline, jak i online – gdzie polityka promocyjna staje się coraz bardziej dynamiczna.
foto: mat prasowe
