Reklamodawcy z sektora handlu odpowiadają za 20% wydatków na reklamę online w Polsce – wynika z najnowszego raportu IAB Polska/PwC AdEx za I kwartał 2025 roku. Dynamika całego rynku cyfrowego w tym okresie wyniosła 18,2%, co przełożyło się na wartość ponad 2,3 mld zł.
Reklama online rośnie. Wydatki wyższe rok do roku
Z danych opublikowanych przez Wirtualne Media wynika, że w pierwszych trzech miesiącach 2025 roku reklama internetowa w Polsce osiągnęła wartość 2,324 mld zł. To wynik o niemal 360 mln zł wyższy niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. Za wzrost odpowiadają wszystkie główne formaty reklamowe – w tym również te, które jeszcze rok temu notowały stagnację lub spadek.
Największy wkład we wzrost rynku miały formaty wideo oraz SEM, które łącznie wygenerowały około jednej trzeciej wartości dodanej całego segmentu reklamy cyfrowej. W przypadku reklamy wideo – poza wzrostem organicznym – istotną rolę odegrała inflacyjna indeksacja cen z końca 2024 roku.
Struktura rynku reklamy online w Polsce 2025
Największą część reklamy online w analizowanym okresie stanowiło SEM – jego udział to 31,2%. Na kolejnych miejscach uplasowały się kolejno: display (22,8%), ogłoszenia (22,4%), wideo (18,5%), cyfrowy outdoor-DOOH (2,1%), native (1,6%) oraz e-mail marketing (0,7%).
Co istotne, wszystkie modele i kanały sprzedaży reklamy zanotowały w badanym okresie wzrosty wartości, z przeciętną dynamiką sięgającą 18,2% rok do roku. Z taką samą intensywnością rozwija się również cyfrowy otdoor, który w 2025 roku po raz pierwszy został objęty pełnym monitorikiem w ramach badania AdEx.
Handel dominuje pod względem wydatków
Liderem wydatków na reklamę online w I kwartale 2025 roku pozostawał sektor handlu, który odpowiadał za 20% wszystkich nakładów reklamowych w internecie. Na podium znalazły się również branże: komputery/AV (10%) oraz telekomunikacja (9%).
Handel jest branżą, która aktywnie reklamuje się nie tylko online. Zgodnie z danymi gemiusAdReal, jest również aktywny w przypadku tego typu działań w telewizji. W maju 2023 roku to właśnie marki handlowe okazały się najaktywniejsze reklamowo, generując ponad 11,4 mld kontaktów reklamowych. Wówczas numerem jeden pod tym względem był Lidl. W maju 2023 roku sieć wydała na reklamę w tv około 30 mln zł.
Źródła danycyh: IAB Polska/PwC AdEx, Q2 2025 (za Wirtualne Media); gemiusAdReal, maj 2023.
foto: stockadobe(Best)
