Rynek reklamy w mediach tradycyjnych urósł w pierwszej połowie 2025 roku o 7,1% do 23,59 mld zł – wynika z danych Kantar Media, które analizie poddały Wirtualne Media. Największe wzrosty budżetów odnotowano w przypadku radia i magazynów. Wśród dziesięciu podmiotów, których wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych były największe, nie brakuje znanych sieci handlowych.
Telewizja wciąż kluczowym kanałem
Największa część reklamowych budżetów – bo aż 11,89 mld zł – w pierwszym półroczu 2025 trafiło do telewizji, co przekłada się na 1,9% wzrost rok do roku. W tym czasie najdynamiczniejszym wzrostem wykazały się radio i magazyny – wydatki na reklamę w tym pierwszym wzrosły rok do roku o 16,4% do poziomu 6,46 mld zł. Magazyny zanotowały wzrost o 17,7% do 2,16 mld zł.
Od stycznia do czerwca 2025 roku nakłady na reklamę w kinach pozostały stabilne (1,6 mld zł, +0,8%). Outdoor zanotował 9,6% wzrost do 758,1 mln zł, a gazetki – 2,4% wzrost do 524,4 mln zł.
Która firma wydaje najwięcej na reklamę?
Największym reklamodawcą w pierwszym półroczu był Aflofarm Farmacja Polska z budżetem opiewającym na 1,09 mld zł. Na podium znalazły się także Terg (właściciel Media Expert) – 820,9 mln zł, oraz Lidl – 609 mln zł.
W analizowanych przez Wirtualne Media danych Kantar Media możemy zaobserwować znaczne wahania w poziomach budżetów sieci handlowych. Na przykład Kaufland w pierwszym półroczu niemal potroił swoje wydatki reklamowe – z 114,3 mln zł w pierwszym półroczu 2024 do 317,8 mln zł, co przekłada się na 178% wzrost. Tym samym sieć znacznie zbliżyła się do poziomu wydatków Biedronki.
W tym okresie wzrosły także (choć nie tak znacznie) wydatki na reklamę Lidla. Ta należąca do tego samego właściciela co Kaufland sieć handlowa zwiększyła budżet o 20% rok do roku. W tym samym czasie Jeronimo Martins Polska, właściciel Biedronki, obniżył budżet na reklamę o 24,3% do 327,7 mln zł.
Źródło danych: Kantar Media, Wpływy reklamowe mediów (cennikowo, bez autopromocji i rabatów), oprac. przez Wirtualne Media, 07.2025.
foto: mat. redakcji
