"Trend niskoprocentowych i bezalkoholowych napojów to już globalne zjawisko" – przyznaje Waldemar Zieliński, dyrektor sprzedaży w XL Energy Marketing. Jak wyjaśnia, kategoria ta rozwija się dynamicznie zarówno w Polsce, jak i na rynkach zagranicznych, co otwiera nowe możliwości dla producentów i detalistów.
Trend NoLo wciąż obecny
Popularność napojów bezalkoholowych to zjawisko globalne, którego źródła są widoczne w Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej. Jak zauważa Waldemar Zieliński, kategorią, w której efekty tego trendu możemy obserwować już dzisiaj, są piwa.
Widzimy silny wzrost pozycji piw bezalkoholowych, podczas gdy sprzedaż tradycyjnych piw spada. To sygnał, że konsumenci coraz częściej szukają alternatyw, które pozwalają łączyć smak i towarzyski charakter produktu bez alkoholu
Firma dostrzega w tym istotnie zmieniające się zachowania konsumentów, którzy coraz częściej wybierają produkty bezalkoholowe świadomie, z myślą o zdrowiu i unikaniu tzw. syndromu dnia następnego.
Jednym z mierników popularności może być obserwowane zainteresowanie niedzielnymi wydarzeniami czy porannymi spotkaniami, gdzie uczestnicy bawią się i tańczą bez alkoholu, ale w towarzystwie ciekawych smaków.
Groove Mocktails odpowiedzią na zmiany zachowań konsumenckich
XL Energy zdecydowało się odpowiedzieć na trend NoLo, wprowadzając linię koktajli bezalkoholowych Groove Mocktails. "To reakcja na powiększające się grono konsumentów, którzy chcą bawić się i spędzać czas w gronie znajomych bez konieczności sięgania po alkohol" – zaznacza Zieliński.
Potencjał tego trendu widać także w danych. Według prognoz, na które powołuje się Waldemar Zieliński, wartość globalnego rynku koktajli bezalkoholowych może w 2031 roku sięgnąć 40 mld dolarów.
To kategoria, o której w Polsce wkrótce będzie głośno. Już teraz widzimy rosnące zainteresowanie naszych klientów i partnerów handlowych
Firma koncentruje się na wielokanałowej dystrybucji produktów z linii Groove Mocktails. "W kanale nowoczesnym świadomość tej kategorii jest coraz większa, co widać po obserwacjach kupców w sieciach handlowych. Nie zapominamy jednak o kanale tradycyjnym, który dzięki skali placówek pozwala zwiększać dostępność produktów" – podkreśla dyrektor sprzedaży.
XL Energy realizuje również działania w punktach sprzedaży, których celem jest zwiększenie świadomości kategorii i ułatwienie konsumentom podjęcie decyzji zakupowej. "Zorganizowaliśmy cykl samplingu w sieci Carrefour z udziałem hostess. W największych lokalizacjach klienci mogli spróbować produktu na miejscu, co przełożyło się na większe zainteresowanie i sprzedaż" – podsumowuje Waldemar Zieliński.
foto: mat. redakcji
