Promocje na piwo w Biedronce i Lidlu to obraz, który przy okazji majówki raczej nie jest już dla wielu klientów zaskoczeniem. Sieci handlowe od wielu lat wykorzystują ten mechanizm do zwiększenia sprzedaży. Mimo zapowiedzi Ministerstwa Zdrowia dotyczących zaostrzenia przepisów regulujących promocję alkoholu, w 2025 roku majówkowe akcje weszły w życie bez przeszkód. Promocje na piwo w Biedronce już obowiązują. Lidl nie pozostaje w tyle.
Biedronka: piwo w promocji 12+12 gratis
Biedronka przygotowała akcję promocyjną na weekend poprzedzający majówkę 2025. Od piątku do niedzieli w sklepach obowiązuje promocja "12+12 gratis", obejmująca wszystkie piwa w butelkach zwrotnych. Jednego dnia, na jedną kartę Moja Biedronka, klient może zakupić maksymalnie 24 butelki – w tym 12 gratis.
Promocja na piwo w Biedronce obowiązuje przez cały weekend – tj. od piątku 25 kwietnia do niedzieli 27 kwietnia. Przypomnijmy, że Biedronka w sobotę 26 kwietnia pracuje w wydłużonych godzinach. Sklepy będą też otwarte w niedzielę.
Poza główną akcją, sieć uruchomiła również jednodniowe promocje na wybrane marki piwa, funkcjonujące w formule „6+6 gratis”.
Promocja na piwo w Lidlu: 12 w cenie 6
Na tej samej zasadzie co Biedronka, promocje na piwo wprowadził też Lidl. W sklepach sieci od soboty do niedzieli trwa akcja "12 w cenie 6". Promocja obejmuje wszystkie piwa w puszce, a jej aktywacja wymaga wcześniejszego uruchomienia kuponu w aplikacji. Na jedną aktywację przypada limit 12 puszek (w tym 6 gratis).
Dodatkowo, w piątek 25 kwietnia, Lidl uruchamia dodatkową jednodniową promocję, działającą w modelu "5+5 gratis" oraz "6+6 gratis".
Promocje na alkohol na celowniku ustawodawcy
Mechanizm promocji oparty na gratisach, z którego korzystają Biedronka i Lidl, nie jest nowością – sieci detaliczne regularnie stosują podobne rozwiązania w wielu kategoriach produktowych. Jednak w przypadku alkoholu budzi on szczególne kontrowersje, także po stronie regulatorów.
Ministerstwo Zdrowia od miesięcy pracuje nad nowelizacją ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, która stanowi fundament prawny dla reklamy i promocji napojów alkoholowych. Pierwszy projekt zmian został opublikowany w marcu 2025 roku. Jego założenia wywołały szeroką dyskusję.
- Przeczytaj też: UOKiK o reklamie alkoholu: "Warto rozważyć całkowity zakaz"
Na początku kwietnia w sprawie projektu ustawy głos zabrał prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Tomasz Chróstny. Podkreślił, że obowiązujące od ponad 40 lat przepisy – uchwalone jeszcze w 1982 roku – wymagają dostosowania do realiów współczesnego rynku. Zasugerował również możliwość objęcia całkowitym zakazem reklamowym również piwa, które dotąd korzystało z wyjątków.
Promocje na piwo, "wielosztuki" i gratisy będą nielegalne?
Projekt zmiany ustawy w obecnym kształcie zakłada szereg rozwiązań. Wśród nich znajduje się zapis dotyczący zakazu promocji alkoholu poprzez rabaty, upusty czy pakiety lub programy lojalnościowe. Jak czytamy w uzasadnieniu projektu, proponuje się, aby zakazem objąć także piwo.
"Agresywne działania promocyjne realizowane przez niektóre sieci handlowe, oferujące przy zakupie określonej liczby opakowań piwa, taką samą liczbę opakowań gratis, zdecydowanie nie sprzyjają ograniczeniu spożycia alkoholu ani dokonywaniu zakupów w sposób racjonalny" – zaznaczono w uzasadnieniu.
Poza tym projekt zakłada również takie rozwiązania jak: zakaz sprzedaży alkoholu w alternatywnych formach; obowiązkową kontrolę wieku przy każdej sprzedaży, a nie tylko w przypadku wątpliwości; wyższe sankcje finansowe za nielegalną promocję i reklamę napojów procentowych.
foto: mat. redakcji
