Unilever otrzymał wiążącą ofertę przejęcia marki The Vegetarian Butcher. Propozycję zakupu przekazała firma Vivera. To strategiczne posunięcie wpisuje się w zapowiedziany wcześniej plan koncernu, który zakłada koncentrację na mniejszej liczbie dużych marek z globalnym potencjałem wzrostu.
Zmiana właściciela The Vegetarian Butcher
The Vegetarian Butcher to marka roślinnych zamienników mięsa, założona przez holenderskiego rolnika Jaapa Kortewega. Unilever przejął ją w 2018 roku. Jak informuje producent – od tego czasu notowała ona średnio dwucyfrowe wzrosty sprzedaży i rozszerzyła działalność na ponad 55 rynków na całym świecie.
Pomimo tego, Unilever zdecydował się jednak wystawić markę na sprzedaż. "Schłodzone i mrożone produkty The Vegetarian Butcher wymagają odrębnego łańcucha dostaw i modelu pozyskiwania, co czyni je mniej skalowalnymi w ramach szerszego portfolio Unilever Foods" – tłumaczy spółka w komunikacie. Dodatkowo, jak wskazuje Unilever, unikalne kompetencje badawczo-rozwojowe stojące za innowacyjnością The Vegetarian Butcher różnią się od tych, które dominują w reszcie portfolio koncernu.
Nowy rozdział z Viverą
Nowym właścicielem The Vegetarian Butcher ma zostać firma Vivera – która działa już na europejskim rynku produktów roślinnych. Transakcja, której wartość nie została ujawniona, ma zostać sfinalizowana do trzeciego kwartału 2025 roku, po spełnieniu standardowych warunków oraz zatwierdzeniu przez odpowiednie organy regulacyjne.
"Od momentu przejęcia marka dynamicznie się rozwijała i wprowadziła wiele wyjątkowych produktów. Jej kreatywna komunikacja zbudowała silną więź z konsumentami" – podkreśla Heiko Schipper, prezes działu Foods w Unileverze. "Jestem przekonany, że pod nowym właścicielem The Vegetarian Butcher ma szansę na jeszcze większy sukces" – dodaje.
foto: mat. prasowe
